SEO-продвижение сайта

Продвигаем сайты в Яндексе и Google. Работаем со структурой, технической частью, содержанием страниц, ссылками и аналитикой. Сами вносим изменения в сайт: создаём новые разделы, меняем шаблоны, исправляем программную часть, ускоряем загрузку, настраиваем индексирование и готовим посадочные страницы.

Веб студия Big Fish занимается разработкой сайтов с 2011 года. Опыт разработки помогает в SEO каждый день. Мы понимаем устройство WordPress, MODX, 1С-Битрикс, работаем с PHP, Laravel, MySQL, PostgreSQL, интеграциями с CRM и 1С. SEO-специалист может поставить задачу разработчику внутри одной команды и проверить результат после внедрения.

Хотите увеличить трафик из Яндекса и Google?

Проведём анализ сайта, найдём точки роста и предложим план SEO-продвижения.

Обсудить продвижение

SEO увеличивает присутствие сайта в обычных результатах поиска Яндекса и Google. Потенциальный клиент вводит запрос, видит страницу компании среди результатов, переходит на неё и знакомится с предложением.

Для бизнеса важен масштаб такого присутствия. Корпоративный сайт может получать показы по названию основной услуги и ещё по сотням связанных запросов: отдельным направлениям, технологиям, отраслям, городам, вопросам о стоимости и особенностях работы. У интернет-магазина количество запросов измеряется уже тысячами и десятками тысяч.

Поисковое продвижение охватывает весь сайт. Мы изучаем спрос, собираем запросы, проектируем структуру, исправляем технические ошибки, оптимизируем существующие страницы, создаём новые, развиваем статьи и кейсы, работаем с внутренними и внешними ссылками.

Отдельно анализируем результаты. Смотрим позиции, показы, переходы, поисковый трафик и обращения. Данные показывают следующий участок работы.

Первый этап — подробный разбор проекта. Проверяем, сколько страниц находится в индексе Яндекса и Google, какие разделы получают поисковый трафик, по каким запросам сайт уже показывается и какие документы находятся рядом с первой страницей выдачи.

Затем смотрим техническую часть: ответы сервера 200, 301 и 404, перенаправления, robots.txt, sitemap.xml, canonical, дубли адресов, параметры URL, пагинацию, мобильную версию, скорость загрузки и внутренние ссылки.

После технической проверки переходим к структуре. Сравниваем реальные услуги компании с тем, что представлено на сайте. Компания может заниматься двадцатью направлениями, а раздел «Услуги» содержит пять страниц. Остальные направления упоминаются несколькими строками и почти не имеют шансов полноценно участвовать в поиске.

Встречается и обратная ситуация. На сайте создано множество страниц под близкие запросы. Содержание повторяется, меняются несколько слов в заголовке. Такие документы начинают конкурировать между собой. Аудит показывает, с чего начинать работу и куда направить основной ресурс первых месяцев.

SEO довольно быстро выходит за пределы работы с текстом и метатегами.

Нужно изменить шаблон услуги. Добавить новый тип страницы. Настроить фильтры каталога. Исправить формирование адресов. Сделать 301-перенаправления. Изменить мобильную версию. Оптимизировать изображения. Убрать лишние сценарии. Исправить код ответа сервера. Настроить автоматическое формирование метатегов для нескольких тысяч страниц. Все эти задачи относятся уже к разработке.

Big Fish занимается сайтами с 2011 года. Мы создаём корпоративные сайты, интернет-магазины, каталоги, личные кабинеты и проекты с интеграциями. Работаем с WordPress, MODX, 1С-Битрикс, PHP, Laravel, MySQL и PostgreSQL. Подключаем CRM, 1С и внешние системы через API.

В портфолио есть проекты из финансовой, юридической, медицинской, промышленной и строительной отраслей. Есть сложные проекты с личными кабинетами и интеграциями.

Технические рекомендации SEO проходят короткий путь от анализа до внедрения. Специалист находит проблему, разработчик исправляет её, после публикации мы проверяем результат.

Люди формулируют одну задачу десятками способов.

Клиенту нужен новый корпоративный сайт. К примеру в нашей сфере он может искать «веб студия», «заказать сайт», «разработка сайта», «создать сайт», «сайт под ключ», «стоимость корпоративного сайта», «разработка сайта компании».

По каждой теме собираются сотни связанных запросов. Часть оказывается информационной, часть коммерческой. Некоторые формулировки относятся к одной странице, другие требуют отдельного раздела.

Мы проверяем частотность запросов и поисковую выдачу. Смотрим, какие страницы находятся в первой десятке, какого они типа и насколько подробно раскрывают тему.

Поисковая выдача даёт много практической информации. Если по запросу находятся страницы услуг веб-студий, для продвижения нужна коммерческая страница. Если первая десятка заполнена статьями и инструкциями, пользователь ожидает информационный материал.

Семантика после обработки превращается в основу архитектуры сайта.

Найдём точки роста в поиске

Изучим спрос в вашей тематике, запросы и конкурентов. Покажем, какие страницы стоит доработать и какие новые разделы могут привести целевой трафик.

Обсудить продвижение

Собранные запросы очищаем от мусора и распределяем по смысловым группам.

Для небольшого корпоративного сайта ядро может включать сотни запросов. Для крупного сайта услуг или интернет-магазина счёт идёт на тысячи и десятки тысяч.

Каждая группа сопоставляется со страницей. Часть страниц уже существует. Их нужно доработать. Под другие группы создаются новые разделы.

Отдельно смотрим пересечения. Две страницы не должны постоянно бороться за одну и ту же группу запросов. Такая ситуация часто появляется на старых сайтах, которые много лет развивались без единого плана.

Семантическое ядро становится рабочей картой проекта. По ней видно, какие темы уже закрыты и где остаётся свободный поисковый спрос.

Структура определяет потенциал SEO на годы вперёд.

У компании есть услуги, отрасли, технологии, продукты, кейсы, география работы и экспертные материалы. Всё это можно организовать в понятную систему.

На сайте Big Fish этот принцип используется в собственной структуре. Есть разделы услуг, разработки сайтов, технологий, отраслей, портфолио и статей. WordPress и MODX получают собственные страницы. Медицина, юридическая отрасль и финансы представлены отдельно. Услуги разработки, редизайна, поддержки и SEO тоже разделены.

Такая архитектура даёт поисковой системе больше конкретных документов. Страница WordPress посвящена WordPress. Страница медицинской отрасли — сайтам для медицинских компаний. Страница SEO — поисковому продвижению.

При разработке нового проекта эту структуру лучше определить до дизайна. Веб-студия сразу понимает количество разделов и типов страниц. Дизайнер создаёт подходящие шаблоны. Разработчик закладывает их в систему управления.

Через несколько лет сайт может вырасти с 30 страниц до 300. Хорошая архитектура выдерживает такой рост без полной перестройки.

Поисковая система должна свободно находить нужные страницы и понимать, какие версии считать основными.

Проверяем коды ответа сервера, индексирование, robots.txt, sitemap.xml, canonical, перенаправления, дубли, параметры URL, пагинацию, фильтры и технические страницы.

Особое внимание уделяем массовым ошибкам. Один неправильный заголовок на одной странице почти ничего не меняет. Ошибка в общем шаблоне способна затронуть 10 000 страниц.

На интернет-магазинах проверяем работу каталога и фильтров. Система может создавать отдельный адрес для каждого сочетания параметров: цвет, размер, цена, производитель, сортировка. Количество URL быстро растёт до сотен тысяч.

Определяем, какие комбинации имеют поисковый спрос и могут стать посадочными страницами. Остальные технические адреса не должны засорять индекс.

Страница должна попасть в индекс поисковой системы до появления в выдаче.

Проверяем, какие разделы Яндекс и Google реально знают. Сравниваем количество полезных страниц сайта с количеством документов в индексе.

Разница иногда оказывается большой. На сайте может быть 500 полезных страниц, а поисковая система знает только 200. Бывает наоборот: на сайте 500 нормальных страниц, а в индексе находится 20 000 URL из-за фильтров, параметров и дублей.

Разбираемся с причиной. Проверяем внутренние ссылки, карту сайта, robots.txt, canonical, ответы сервера и шаблоны.

После публикации новых разделов контролируем их появление в поисковых системах.

Стабильные URL важны для долгосрочного продвижения.

Страница может несколько лет накапливать историю, внешние ссылки и позиции. Беспричинная смена адреса создаёт лишнюю работу и риск потери части накопленных сигналов.

Проверяем варианты со слешем и без него, HTTP и HTTPS, www, параметры, технические адреса системы управления и старые страницы.

Для основной версии задаются понятные правила. Дубли объединяются с помощью перенаправлений или canonical.

При редизайне составляем таблицу старых и новых адресов. Для изменившихся страниц настраиваем 301-перенаправления.

Скорость влияет на пользовательский опыт и техническое качество проекта.

Проверяем изображения, шрифты, таблицы стилей, JavaScript, сторонние сервисы, кеширование и серверную часть. Используем PageSpeed Insights и показатели Core Web Vitals.

На реальных сайтах часто встречаются фотографии по 3–5 МБ, несколько комплектов шрифтов, десятки лишних сценариев и расширения, оставшиеся после старых версий.

WordPress-проект может тормозить из-за набора плагинов. На индивидуальной разработке проблема иногда находится в запросах к базе данных или логике приложения.

Мы можем исправить причину на уровне кода. Оптимизируем изображения, ресурсы страницы, кеширование и серверную часть.

Смартфон давно стал одним из основных устройств для поиска.

Отдельно проверяем мобильную версию сайта. Смотрим меню, формы, таблицы, каталог, изображения, кнопки и расположение основных блоков.

Важная информация должна быть доступна на небольшом экране. Пользователь должен быстро понять предложение, посмотреть работы, узнать стоимость и отправить заявку.

Сложные таблицы и большие формы требуют отдельной адаптации. Десктопный интерфейс шириной 1400 пикселей нельзя просто уменьшить до 390 пикселей.

В новых проектах мобильные макеты создаются на этапе дизайна. На существующих сайтах исправляем уже найденные проблемы.

Проверим сайт на технические проблемы

Проанализируем мобильную версию, скорость загрузки, индексирование и основные страницы. Найдём ошибки, которые мешают продвижению, и сами их исправим.

Обсудить продвижение

Каждая важная страница получает собственную группу запросов.

Проверяем Title, Description, H1, подзаголовки, основной материал, изображения, подписи, ссылки и дополнительные блоки.

Ключевые слова используются в нормальном русском языке. Фраза должна подходить по смыслу и не ломать предложение.

На странице веб-студии естественно написать «заказать сайт», «разработать корпоративный сайт» или «сайт под ключ». Повторять одну формулировку пятнадцать раз нет смысла.

Главная работа идёт с содержанием страницы. Смотрим, насколько подробно она отвечает на запрос и хватает ли пользователю информации для следующего действия.

Страница услуги должна помогать выбрать подрядчика.

Пользователю нужны конкретные данные: состав работ, стоимость, сроки, технологии, порядок работы, примеры проектов и опыт команды.

Мы используем этот принцип и на собственном сайте. Вместо общих слов указываем WordPress, MODX, 1С-Битрикс, PHP, Laravel, MySQL, PostgreSQL, Vue.js и интеграции с 1С. В кейсах показываем стоимость разработки и состав технологий.

Такие данные полезнее абстрактной фразы про большой опыт. Человек видит масштаб и характер выполненной работы.

SEO-страницы строим по тому же принципу. Добавляем факты, цены, характеристики, фотографии, кейсы и ответы на реальные вопросы клиентов.

Хороший материал начинается с темы, а не с количества ключевых слов.

Сначала определяем, что человек хочет узнать. Затем собираем вопросы, изучаем выдачу, смотрим существующие материалы сайта и готовим структуру.

Текст может занимать 3 000 знаков или 20 000. Объём зависит от темы.

Страница разработки сайта требует подробного рассказа об этапах, технологиях, стоимости, дизайне, программировании и поддержке. Узкая техническая услуга может быть раскрыта значительно короче.

В тексте используем профессиональные термины там, где без них нельзя. Большую часть иностранных слов заменяем понятными русскими аналогами. Человеку проще читать «поисковый запрос», «посадочная страница», «система управления», «внутренняя ссылка», чем текст, перегруженный англоязычными обозначениями.

Сильный материал трудно написать без информации от самого бизнеса.

Для медицинского сайта нужны реальные сведения о направлениях лечения. Для промышленного — технологии производства и характеристики оборудования. Для юридического — практика и понимание конкретной услуги.

Мы собираем фактуру у заказчика и дополняем её поисковым анализом.

На собственном сайте можем писать подробнее, потому что сами занимаемся разработкой. Знаем, как устроена работа с WordPress, MODX, 1С-Битрикс, серверной частью, базами данных, дизайном и интеграциями.

Реальный опыт даёт названия, цифры и детали. Именно они делают страницу убедительной.

Семантика показывает, какие разделы нужно создать.

У корпоративного сайта появляются отдельные услуги, отрасли, технологии и географические направления. В интернет-магазине — категории, подкатегории, бренды и характеристики.

Новая страница создаётся под полноценную тему. Она получает собственный адрес, заголовок, содержимое и место в общей структуре.

Мы не размножаем один текст десятками копий с заменой пары слов. Каждая индексируемая страница должна иметь понятную задачу.

Для компании, которая собирается заказать сайт, этот этап можно провести ещё до разработки. Архитектура сразу строится под реальные направления бизнеса и поисковый спрос.

Часть аудитории не готова отправить заявку сразу. Люди изучают рынок, сравнивают решения, смотрят цены и пытаются понять, какой вариант подходит для их задачи.

Для веб-студии это запросы про стоимость сайта, выбор системы управления, SEO, редизайн, безопасность, скорость и технологии. Такой пользователь может вернуться к вопросу разработки через неделю или месяц.

Мы собираем информационный спрос и выбираем темы, связанные с услугами бизнеса.

Статья получает внутренние ссылки на подходящие коммерческие страницы и кейсы. Коммерческие разделы могут ссылаться обратно на подробные материалы.

Ссылки внутри сайта формируют связи между страницами.

Страница WordPress может вести на кейс сайта, разработанного на WordPress. Из кейса можно перейти в раздел разработки. Статья про выбор системы управления ведёт на страницы WordPress, MODX или 1С-Битрикс.

На небольшом сайте эти связи расставляются вручную. Для крупного проекта создаётся система.

Важные разделы получают больше внутренних ссылок. Новые материалы не остаются изолированными. Пользователь может перейти от общей темы к конкретной услуге за несколько шагов.

Усилим важные страницы сайта

Проанализируем внутренние ссылки, структуру разделов и распределение поисковых запросов. Свяжем страницы так, чтобы ключевые направления получали больше веса и трафика.

Обсудить продвижение

Корпоративные сайты — одно из основных направлений Big Fish.

Здесь поисковый потенциал часто связан с расширением структуры. У компании есть несколько услуг, отраслей, продуктов, технологий и десятки выполненных проектов.

Каждое значимое направление может получать собственный поисковый трафик.

Создаём страницы услуг, отраслевые разделы, технологии, кейсы и статьи. Постепенно количество запросов растёт.

Сайт, который раньше получал трафик по 50–100 формулировкам, начинает участвовать в выдаче по сотням и тысячам запросов.

Такой рост требует времени и большого количества нормальных страниц. Для корпоративного SEO это один из основных путей развития.

Интернет-магазин требует другой архитектуры.

Основной объём находится в каталоге: категории, подкатегории, товары, бренды, фильтры, характеристики и страницы пагинации.

Проверяем, какие категории соответствуют поисковому спросу. Анализируем карточки товаров. Настраиваем индексирование фильтров. Работаем с отсутствующими товарами и изменением ассортимента.

У Big Fish есть опыт разработки интернет-магазинов на 1С-Битрикс и других системах. Мы можем менять сам каталог и его программную логику.

На большом магазине одна техническая доработка способна затронуть тысячи страниц. Это даёт совершенно другой масштаб эффекта по сравнению с ручной правкой нескольких текстов.

Для части бизнеса важна география. Юридические компании, клиники, строительные организации, сервисные компании и многие другие услуги ищут с привязкой к городу. Мы собираем региональный спрос и смотрим выдачу по нужным городам.

Отдельные городские страницы создаются под реальную задачу. На них должна быть полезная информация о работе компании в регионе. Копирование одной страницы 50 раз с заменой Москвы на Санкт-Петербург, Казань или Екатеринбург не даёт нормального качества.

Региональная структура должна соответствовать реальной географии бизнеса.

Для российского рынка Яндекс занимает важное место в работе.

Используем Яндекс Вебмастер для анализа запросов, показов, переходов, позиций и индексирования.

Особенно внимательно смотрим страницы, которые уже находятся на 10–30 позициях. Там часто лежат самые доступные точки роста.

Яндекс Метрика показывает действия после перехода. Настраиваем цели на формы, звонки, мессенджеры и другие важные действия.

Можно увидеть страницу с 1 000 переходов и двумя заявками. Рядом может находиться раздел со 150 переходами и десятью обращениями. Для бизнеса второй вариант намного интереснее.

Продвижение в Гугл отличается от Яндекса. В Google используем Search Console.

Проверяем индексирование, запросы, показы, переходы и отдельные страницы. Смотрим динамику после внесения изменений.

Отдельно контролируем технические показатели и скорость.

Google и Яндекс могут совершенно по-разному оценивать один документ. Анализируем две системы отдельно и ищем причины заметных различий.

Ссылки с других сайтов помогают поисковым системам оценивать известность и связи ресурса.

Перед размещением изучаем площадку. Смотрим тематику, качество публикаций, поисковую видимость, количество страниц и общий характер сайта.

Ссылка должна нормально выглядеть внутри материала. Статья пишется для читателя площадки и одновременно связывает публикацию с нужной страницей проекта. Количество размещений зависит от тематики и конкуренции.

Перед началом анализируем существующий ссылочный профиль. Проверяем старые ссылки, анкоры и динамику их появления.

Часть пользователей ищет компанию по названию.

Человек может сначала увидеть Big Fish по запросу «веб студия», потом изучить несколько подрядчиков, а через день ввести название понравившейся компании отдельно.

В этот момент важна вся выдача: официальный сайт, портфолио, публикации, отзывы и упоминания.

Кейсы и внешние публикации работают сразу в нескольких направлениях. Они подтверждают опыт компании, дают дополнительные точки контакта и формируют поисковое окружение бренда.

Для дорогих B2B-услуг такой этап выбора особенно важен. Решение заказать сайт стоимостью несколько сотен тысяч рублей редко принимается после просмотра одного экрана.

Усилим присутствие бренда в поиске

Проанализируем выдачу по названию компании, упоминания, публикации и ссылки. Сформируем стратегию развития поисковой репутации.

Обсудить продвижение

На подходящих страницах используем структурированную разметку Schema.org.

Она помогает описывать поисковой системе организацию, статьи, хлебные крошки, товары и другие сущности.

Часть разметки может формироваться автоматически системой управления. Для сложных проектов программируем её отдельно.

Проверяем корректность после внедрения и следим, чтобы данные соответствовали реальному содержимому страницы.

Лучший момент продумать поисковую структуру — начало проекта. До дизайна лучше собрать основные запросы и понять, какие разделы понадобятся сайту.

К примеру компания хочет создать сайт на 30 страниц. После анализа выясняется, что поисковый спрос требует 15 основных услуг, нескольких отраслевых направлений и отдельного раздела статей. Эта информация влияет на прототипы, меню и систему управления. Веб-студия проектирует сайт уже с пониманием будущего развития. Через год новые страницы добавляются в готовую систему.

Стоимость разработки сайта в Big Fish начинается от 190 000 рублей. Итоговая цена зависит от структуры, дизайна, количества шаблонов, системы управления, программирования и интеграций.

Старый сайт уже имеет историю.

Некоторые страницы получают трафик, занимают позиции и имеют внешние ссылки. Всё это нужно сохранить при редизайне.

Перед переносом выгружаем старые адреса и анализируем их ценность. Сохраняем URL там, где это возможно.

Для изменённых адресов готовим 301-перенаправления. Переносим важное содержимое и метатеги.

После запуска проверяем ответы сервера, индексирование, robots.txt, sitemap.xml и canonical.

Такой контроль особенно важен для проектов, которые продвигались несколько лет.

Запуск завершает разработку и открывает следующий этап.

Поисковые системы начинают обходить новые страницы. Появляются первые показы и запросы. Накапливается статистика.

Мы смотрим, какие разделы быстрее входят в индекс, какие запросы появляются и где страницы останавливаются.

Первые данные помогают корректировать первоначальный план. Некоторые направления показывают больший потенциал, чем ожидалось. Другие требуют больше работы.

SEO-план обновляется по фактическим данным.

Основные показатели должны быть понятны без длинных пояснений.

Смотрим количество запросов в ТОП-10, ТОП-30 и ТОП-50, показы, переходы, поисковый трафик и целевые действия.

Отдельно анализируем страницы. Видно, какие разделы растут и какие остановились.

Позиции рассматриваем вместе с трафиком. Переход с 70-й позиции на 30-ю выглядит большим в отчёте, но почти не даёт посетителей. Рост с 11-й позиции на 5-ю способен заметно увеличить переходы.

Для коммерческого проекта следующим уровнем становятся обращения и продажи.

Высокая позиция сама по себе не гарантирует заявку.

Человек переходит на страницу и начинает оценивать компанию. Ему нужны понятное предложение, нормальный дизайн, цены или порядок расчёта, примеры работ, опыт и удобный способ связи.

Здесь снова помогает опыт веб-разработки.

Мы можем изменить саму посадочную страницу: переработать первый экран, добавить кейсы, изменить форму, сделать понятнее структуру, улучшить мобильную версию. SEO приводит пользователя. Сайт должен продолжить работу.

Поисковое продвижение развивается постепенно. После изменения страницы Яндекс и Google должны повторно её обойти и обработать новую версию.

На старом домене с хорошей историей часть результатов появляется быстрее. Новому проекту требуется больше времени на развитие структуры и накопление данных.

Конкуренция тоже сильно влияет на сроки. Вывести страницу по узкой услуге в регионе и бороться за высокочастотный федеральный запрос — задачи разного масштаба. Результаты оцениваем в динамике нескольких месяцев.

Стоимость SEO в Big Fish начинается от 80 000 рублей в месяц. Объём рассчитывается по конкретному проекту.

Корпоративный сайт на 30 страниц требует одного состава работ. Интернет-магазин с 30 000 URL — другого.

На цену влияют техническое состояние, конкуренция, количество направлений, география, объём содержимого и количество необходимых программных доработок.

В ежемесячную работу могут входить техническая оптимизация, новые страницы, переработка существующих материалов, статьи, ссылки, программирование и аналитика.

Хорошо выполненное продвижение заметно меняет сам сайт. Появляются новые разделы. Старые страницы становятся подробнее. Исправляются технические ошибки. Формируется внутренняя перелинковка. Добавляются статьи и кейсы. Улучшается скорость и мобильная версия. Количество поисковых точек входа растёт.

Проект из нескольких десятков страниц постепенно превращается в большой тематический ресурс. Он подробно представляет услуги компании и отвечает на вопросы потенциальных клиентов.

Мы считаем такой результат важной частью SEO. Big Fish в первую очередь остаётся веб-студией, поэтому качество самого сайта для нас имеет такое же значение, как позиции и трафик.

Big Fish занимается разработкой сайтов с 2011 года. Мы проектируем, создаём, поддерживаем и продвигаем веб-проекты.

Можно заказать SEO уже работающего сайта. Проведём аудит, изучим данные Яндекс Вебмастера, Яндекс Метрики и Google Search Console, соберём семантику и составим план.

Можно обратиться к нам, чтобы разработать сайт с нуля. Поисковую структуру заложим до дизайна.

Можно заказать сайт под ключ и продолжить его развитие после запуска в той же веб-студии. Разработчики знают архитектуру проекта и могут быстро выполнять технические задачи SEO.

Первый этап — посмотреть сам сайт, поисковую видимость и конкурентов. После анализа становится понятно, какие направления дадут наибольший потенциал роста и какой объём работы потребуется.

Начнём с анализа вашего сайта

Изучим текущие позиции, поисковый спрос, техническое состояние и конкурентов. Определим точки роста и рассчитаем стоимость SEO-продвижения.

Обсудить SEO-продвижение